یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات آنلاین در سال ۲۰۲۴، ابزاری به نام گوگل ادز است که با ایجاد بستر امن تبلیغاتی، امکان بازدهی بالای کمپین شما را فراهم می‌کند. اگر آشنایی کافی با این پلتفرم را ندارید، مقاله حاضر را مطالعه کنید. از دورههای آموزش رایگان گوگل ادز هم می‌توانید بهره ببرید. این دورههای آموزشی، برای شما تهیه و تدوین شده است. هر چه میزان آگاهی شما از گوگل ادز بیشتر باشد، قطعا مهارت‌های جدیدی در زمینه تبلیغات آنلاین کسب می‌کنید.
با استفاده از تبلیغات ادوردز، می‌توانید به راحتی کسب‌و‌کار خود را توسعه دهید و محصولات یا خدمات خود را به کاربرانی نشان دهید که علاقه بیشتری دارند. در این روش، دقیقا می‌دانید که بودجه تبلیغات خود را کجا هزینه کنید تا خروجی خوبی داشته باشد. در ادامه بیشتر با گوگل ادز، مزایا، انواع کمپین‌های تبلیغاتی و روش‌های بهبود عملکرد آن صحبت می‌کنیم.
Google Ads؛ بهترین ابزار برای بازاریابی دیجیتال
اگر می‌خواهید تبلیغات خود را در جایی به نمایش بگذارید تا میلیون‌ها نفر از آن بازدید کنند، گوگل ادز محیط خوبی است. گوگل ادز، سرویس بهینه تبلیغاتی است که با استفاده از آن می‌توانید، سایت کسب‌و‌کار خود را در نتایج جستجوی گوگل به نمایش بگذارید.
با گوگل ادز، شاهد فروش بیشتر محصولات خود خواهید بود. در این راه، نیازی نیست تا دانش خاص یا تجربه کاری بالایی داشته باشید، تنها با استفاده از ابزارهای ساده گوگل، می‌توانید تبلیغات خود را شروع کنید. حتی، می‌توانید تبلیغات خود را در شبکه‌های متنوع مانند یوتیوب، جیمیل و اپلیکیشن‌های موبایلی به نمایش بگذارید. با این روش، میلیون‌ها کاربر در سرتاسر جهان به تبلیغات شما دسترسی پیدا می‌کنند.
برای کار با گوگل ادز از کجا و چگونه شروع کنیم؟
در محیط گوگل ادز، می‌توانید از ابزارهای اندازه‌گیری و بهینه‌سازی برای افزایش بازدهی و سودآوری تبلیغات خود استفاده کنید. برای شروع با گوگل ادز، باید ابتدا یک حساب کاربری ایجاد کنید و اطلاعات مربوط به کسب‌و‌کار خود را وارد کنید. در حقیقت، شما باید یک کمپین تبلیغاتی راه بیندازید و تبلیغات خود را طراحی کنید.
برای تبلیغات در گوگل ادز، باید هزینه محدودی هم بپردازید. این هزینه به عوامل مختلفی از جمله تعداد کلمات کلیدی، رقابت، میزان بودجه، نوع کمپین و صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید، بستگی دارد؛ به‌طور کلی، میانگین هزینه به ازای هر کلیک، بین یک الی دو دلار در شبکه جستجو است. البته برخی کلمات کلیدی ممکن است، ۵۰ دلار یا بیشتر هزینه داشته باشند.
اگر مایلید، این هزینه‌‌ها را کاهش دهید، لازم است تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کنید یا به عبارتی، کیفیت آن‌ها را بالا ببرید. در ادامه روش‌هایی هم برای افزایش فروش به شما ارائه می‌‌دهیم.
راه‌های افزایش فروش کسب‌و‌کار با گوگل ادز
در دنیای مدرن امروزی که اغلب فعالیت‌ها به‌صورت آنلاین انجام می‌شود، بسیاری از کسبه نیز سعی می‌کنند از طریق فضای مجازی کسب‌و‌کار خود را رونق بدهند. اگر شما هم جزو این دسته از افراد هستید و به دنبال ابزاری هستید تا فروش خود را به حداکثر برسانید، گوگل ادز، با ارائه راه‌هایی برای افزایش فروش، این امکان را در اختیار شما قرار می‌دهد.
انتخاب کلمات کلیدی مناسب
اولین قدم موفقیت در گوگل ادز، این است که کلمه کلیدی مناسبی انتخاب کنید. این کلمات در واقع، همان کلماتی هستند که کاربران گوگل جستجو می‌کنند. اگر می‌خواهید، تبلیغات شما بازخورد مثبتی داشته باشد، باید هدف مشتری از بازدید صفحه شما در گوگل را در اولویت قرار دهید. اینکه از نیازها، مشکلات و علایق او آگاهی داشته باشید، در بهبود سایت شما بی‌نهایت تأثیرگذار خواهد بود.
بعد از اینکه کلمات کلیدی مناسبی انتخاب کردید، باید آن‌ها را بر اساس معانی و نوع کاربردی که دارند، تقسیم‌بندی کنید. ناگفته نماند، انتخاب کلمات کلیدی بر اساس معیارهایی مانند تعداد جستجو، هزینه به ازای هر کلمه و کیفیت، بیشترین بازدهی را می‌توانند برای تبلیغات شما رقم بزنند.
تبلیغات جذاب همراه با بهینه‌سازی
گام دوم، نوشتن تبلیغات جذاب و گویاست. تبلیغات، باید به گونه‌ای باشد که توجه کاربران را به خود جلب کند. بدین منظور، باید از عناوینی استفاده کنید که کلمه کلیدی به‌طور مناسب در آن به‌کار رفته باشد. در این راستا از اشاره به ویژگی‌ها، فواید و تفاوت‌های کسب‌و‌کار خود با سایر رقبا غافل نشوید.
ایجاد صفحات فرود مؤثر
صفحات فرود، در واقع صفحات وب‌سایت شما هستند که کاربران با کلیک روی تبلیغات شما به آن‌ها هدایت می‌شوند. اگر صفحات فرود شما، جذاب و متنوع باشد، این شانس را دارید تا کاربر از محصول شما خریداری یا در خبرنامه ثبت‌نام کند؛ اما آیا می‌دانید چگونه می‌توان این کار را انجام داد؟ ساده است. تنها با استفاده از طراحی خوب و جذاب محتوا قادر خواهید بود تا کاربران مختلف را تشویق به خرید کنید. در راستای جذب کاربران به بازدید از محتوای شما، از قدرت تأثیرگذاری تصاویر، ویدئوها و فرم‌های ساده غافل نشوید. سرعت بارگذاری صفحه نیز تأثیر زیادی بر بازدید کاربران از تبلیغات شما دارد.
شناسایی نقاط قوت و ضعف تبلیغات
چهارمین قدم، بهینه‌سازی تبلیغات شماست. اینکه بدانید گوگل ادز، چه میزان در بازدهی کسب‌و‌کار شما مؤثر بوده است، باید تعداد کلیک، نرخ کلیک، هزینه به ازای هر کلیک، نرخ تبدیل و سود به ازای هر هزینه را به‌عنوان معیار در نظر بگیرید. به این ترتیب، به راحتی می‌توانید از نقاط قوت و ضعف تبلیغات خود آگاه شوید. در همین راستا، با اعمال تغییراتی مانند اضافه یا حذف کلمات کلیدی، تغییر عناوین و تغییر صفحات فرود می‌توانید تبلیغات خود را بهینه‌سازی کنید.
با کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل ادز آشنا شوید
بعد از اینکه اکانت جدید ایجاد کردید، حال نوبت آن است تا نوع کمپین تبلیغاتی خود را انتخاب کنید؛ به‌عنوان مثال می‌توانید از کمپین‌های جستجو، نمایشی، ویدئویی یا … استفاده کنید. در نهایت، لازم است تا بودجه‌ای برای تبلیغات خود تعیین کنید. بسیار خب. شما موفق شدید، کمپین خود را راه‌اندازی کنید.
اگر در انتخاب کمپین تبلیغاتی خود، مردد هستید و نمی‌دانید کدام نوع تبلیغات برای کسب‌و‌کار شما مناسب‌تر است، نگران نباشید! ما در این زمینه، شما را راهنمایی خواهیم کرد. اگر هدف شما از تبلیغات این است که ترافیک وب‌سایت خود را بالا ببرید، کمپین‌های جستجو، گزینه مناسبی برای شما خواهد بود.
اگر خواهان افزایش فروش بالایی هستید، می‌توانید از کمپین‌های نمایشی و ویدئویی استفاده کنید. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب هم می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner استفاده کنید تا کارایی تبلیغات خود را افزایش دهید.
کمپین ویدئویی
یکی از بهترین روش‌های تبلیغاتی برای جذب مخاطبین در گوگل ادز، استفاده از کمپین ویدئویی است. با استفاده از این روش، می‌توانید بازدید وب‌سایت خود را افزایش دهید و محصولات و خدمات تبلیغاتی را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید. استفاده از ویدئوهای جذاب و خلاقانه، در این زمینه به ارتقای سطح تبلیغات شما کمک شایانی می‌کند.
کمپین دیسپلی
با استفاده از کمپین دیسپلی، می‌توانید به راحتی تبلیغات خود را به افرادی که به محصولات شما علاقه‌مند هستند، نمایش دهید. شبکه دیسپلی گوگل ادز، یکی از شبکه‌های پارتنر است که به شما کمک می‌کند تا محتوای تبلیغاتی خود را به بهترین شکل به دست مخاطبین برسانید. یکی از مزایای کمپین دیسپلی این است که دسترسی شما را به قشر گسترده‌ای از مخاطبین فراهم می‌کند. با این حساب، می‌توانید به بیش از ۹۰ درصد از کاربران اینترنتی در وب‌سایت‌های مختلف دسترسی داشته باشید.
شما می‌توانید، مخاطبان خود را بر اساس علایق، موضوعات، مکان‌ها، سن و جنسیت دسته‌بندی کنید. این به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را آگاهانه و با دقت بیشتری به مخاطبان ارائه دهید و در زمان و هزینه صرفه‌جویی کنید. در این راستا، می‌توانید از استفاده انواع فرمت‌های تبلیغاتی مانند تصاویر ثابت و متحرک، ویدئوها و تبلیغات نمایشی پیچیده بهره ببرید.
در کنار مزایای کمپین دیسپلی، بد نیست اطلاعاتی هم از معایب آن داشته باشید. با وجود اینکه کمپین دیسپلی، امکان دسترسی به مخاطبان بیشتری را برای شما فراهم می‌آورد؛ اما ممکن است با کیفیت پایین روبه‌رو شوید. این یعنی درصدی از این مخاطبین به تبلیغات شما توجهی نکنند یا از آن‌ها استفاده نکنند؛ بنابراین اگر به دنبال فروش بالا هستید، باید تبلیغات خود را به شکلی جذاب و مؤثر طراحی کنید.
کمپین جستجو
یکی دیگر از روش‌هایی که می‌توانید، محصولات خود در صفحه نتایج گوگل نشان دهید، استفاده از کمپین جستجو است. برای شروع کار، باید چندین مرحله را بگذرانید. اولین قدم، ایجاد یک حساب کاربری است. برای این کار، تنها کافیست تا روی دکمه (کمپین جدید) کلیک کنید و نوع کمپین خود را انتخاب کنید.
در مرحله بعدی، باید هدف کمپین خود را مشخص کنید. در این زمینه، می‌توانید از گزینه‌های موجود مانند (ترافیک وب‌سایت)، (فروش)، (اقدامات) و … استفاده کنید تا بدون انتخاب هدف به مرحله بعد بروید. سپس، تنظیمات مربوط به بودجه، مکان، زبان، شبکه‌ها و استراتژی پیشنهاد را انجام دهید. این تنظیمات به هدف شما بستگی دارد؛ بنابراین، می‌توانید بر اساس نیازهای خود آن‌ها را تغییر دهید.
در مرحله آخر از راه‌اندازی کمپین جستجو، باید گروه‌های تبلیغاتی خود را ایجاد کنید. این گروه‌ها شامل کلمات کلیدی و تبلیغات مختلفی می‌شوند که با موضوع کمپین شما مرتبط هستند. ناگفته نماند، تبلیغات باید به‌طور واضح و جذاب به مخاطبان منتقل شود. با انجام این مراحل، یک کمپین جستجو راه‌اندازی کرده‌اید که مزایای زیادی برای شما دارد. تنها نکته‌ای که در کمپین جستجو باید به آن توجه داشته باشید، این است که به‌طور مداوم، آن را بهینه‌سازی و ارزیابی کنید.
کمپین شاپینگ
تبلیغات کمپین شاپینگ، از دیگر کمپین‌های گوگل ادز محسوب می‌شود که مزایای فوق‌العاده‌ای برای شما دارد. اگر تبلیغات خود را در کمپین شاپینگ انجام دهید، می‌توانید با استفاده از تصویر، قیمت و نام فروشگاه محصولات، توجه کاربران را به خود جلب کنید. با کلیک روی تبلیغ شاپینگ، مستقیما به صفحه محصول مورد نظر هدایت می‌شوید. این کار، افزایش بازدید وب‌سایت شما را به دنبال خواهد داشت.
با استفاده از تبلیغات شاپینگ، می‌توانید کاربرانی را جذب کنید که در حال جستجوی محصولی خاص هستند و احتمال خرید آن‌ها بالاتر است. این کار، می‌تواند نرخ تبدیل شما را افزایش دهد. این تبلیغات با استفاده از فیلترهای مختلفی مانند قیمت، فروشگاه، رنگ و … صورت می‌گیرد.
کمپین شاپینگ، معایبی نیز دارد که عبارت‌اند از:
-
تحریم ایران: متأسفانه به دلیل تحریم‌های گوگل، امکان استفاده از تبلیغات شاپینگ در ایران وجود ندارد و این یک محدودیت بزرگی برای فروشگاه‌های اینترنتی ایران به‌وجود آورده است.
-
نیاز به به‌روزرسانی مداوم: برای اجرای تبلیغات شاپینگ، باید محصولات خود را در گوگل ثبت کنید و اطلاعات آن را به‌روز نگه دارید.
-
رقابت بالا: تبلیغات شاپینگ می‌تواند باعث افزایش رقابت بین فروشگاه‌های اینترنتی شود؛ بنابراین شما باید با قیمت‌ها، کیفیت و تخفیفات دیگران رقابت کنید.
مدیریت هزینه تبلیغات در گوگل ادز
یکی از مهم‌ترین مواردی که در تبلیغات گوگل ادز باید به آن توجه کنید، مدیریت هزینه‌‌هاست. اگر اطلاعاتی از مدیریت هزینه‌‌ها نداشته باشید، ممکن است، ناخواسته زیاد هزینه کنید و نتیجه مطلوبی نگیرید. در این راستا ما با ارائه چند نکته، شما را کمک خواهیم کرد؛ اولین نکته‌ای که باید بدانید این است که بودجه‌ای برای خود تعیین کنید. بودجه روزانه شما نشان می‌دهد که حداکثر، چه مقدار از بودجه ماهانه در هر روز مصرف می‌شود. امتیاز کیفیت، عامل مؤثر دیگری است که هزینه و رتبه تبلیغات شما را در گوگل ادز نشان می‌دهد. امتیاز کیفیت بین ا تا ۱۰ نمره است که گوگل به هر کلمه کلیدی می‌دهد.
هزینه پرداخت در گوگل ادز، بر اساس مدل پرداخت به ازای هر کلیک است؛ یعنی تنها زمانی که کاربر روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، باید هزینه بپردازید. این هزینه نیز به عواملی از قبیل کلمات کلیدی، امتیاز کیفی، جایگاه نمایش تبلیغ شما و نوع کمپین تبلیغاتی شما بستگی دارد. با استفاده از راهکارهایی که به شما ارائه دادیم، می‌توانید هزینه تبلیغات خود را کاهش دهید و در مقابل بازدهی دریافت کنید.
جمع‌بندی
گوگل ادز، یکی از قدرتمندترین و پرکاربرترین بسترهای تبلیغاتی در دنیای اینترنت است که به شما امکان می‌دهد تا با هزینه‌هایی کم و بازدهی بالا، کسب‌و‌کار خود را به مخاطبان مورد نظرتان معرفی کنید. با استفاده از گوگل ادز، همچنین می‌توانید از انواع فرمت‌های تبلیغاتی بهره ببرید و با کمک هوش مصنوعی گوگل، آن‌ها را بهینه‌سازی کنید. اگر شما قصد دارید تا با گوگل ادز، کسب‌و‌کار خود را رونق دهید، اکنون فرصت خوبی است.
منبع: آی تی ایران